大麻饮料还是葡萄酒?看酒业巨头星座集团如何布局未来市场? 印刷包装

/ / 2019-08-27
大麻饮料还是葡萄酒?看酒业巨头星座集团如何布局未来市场?...

近来,全球酒业巨头星座集团动作频繁,先是在上周宣布执掌公司11年的CEO Rob Sands即将卸任。再就是要斥巨资进军娱乐性大麻饮料。

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在国际酒水行业的第一梯队,美国星座集团Constellation是与帝亚吉欧Diageo和富邑集团TWE齐名的超级独角兽,近日,星座集团为进军娱乐性大麻饮料市场,欲卖掉旗下部分美国酒品牌,以图重构重生。


为啥会有如此剧变呢?这还要从加拿大的新政策说起。

10月17日,娱乐性大麻(recreational marijuana)正式在加拿大合法化。成为继乌拉圭之后,全球第二个在全国范围内将娱乐用大麻合法化的国家。


大麻饮料


根据市场调查显示,加拿大消费者在大麻合法化后的2019年会把43.4亿加元花在大麻消费方面。如此政策必然会带来大麻行业催生,早前就有报道声称,国际酒业巨头星座集团Constellation欲进军娱乐性大麻市场。


早就瞄准了娱乐性大麻这个新兴市场的星座集团自然会按奈不住。日前,据外媒最新报道,星座集团正计划出售其在美国的部分葡萄酒品牌,对外报价为21.5亿美元,目的就是为了帮助筹集其对大麻公司Canopy Growth的40亿美元投资。


星座集团已聘请投资银行高盛集团Goldman Sachs Group Inc 作为顾问,协助集团对旗下葡萄酒品牌进行评估。知情人士透露称,被考虑出售的葡萄酒中华娱乐品牌有Clos du Bois、Mark West、Arbor Mist和Cooks,这些品牌加在一起12个月的利润逾2.6九乐棋牌亿美元(税前)白金会,整体交易价值将超30亿美元,目前交易暂未确定,整件事件对外保密,爆料人士要求不透露其身份。


葡萄酒 David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images


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实际上,这并非星座集团首次计划放弃部分葡萄酒品牌,早在2016年时,公司就将其加拿大葡萄酒业务以约10.3亿加元的价格出售给安大略省教师退休白金会基金会。


据悉,创立于1945年的星座集团,最早经营散装葡萄酒与烈酒,随后开始投资葡萄酒业务,如今是美国第三大葡萄酒公司。那么以葡萄酒作为公司主打业务的星座集团,为何开始频频出售旗下葡萄酒品牌?或许从该公司其他酒类业务的业绩表现上可见一斑。


截至今年2月底,在12个月内,酒类业务占到星座集团76亿美元综合净销售额的38.6%,低于两年前44.7%的净额。但葡萄酒烈酒销售未占到星座总收入的一半。


今年1月份,星座集团发布消息称,2017年第三季度,集团葡萄酒烈酒销售额下降10.3%,并且由于全球葡萄酒、烈酒销售仅达到先前的预期最低值,公司股价在上一周骤然下跌4%。


与此同时,星座集团的啤酒业务在保持高速增长,本月,星座集团向外界披露,其国际和精酿啤酒品牌组合在美国市场份额达到最高,据刚刚卸任的CEO Sands在公司财报电话会九乐棋牌议披露,过去五年里,单是集团旗下的啤酒品牌Modelo已实现了近20%的复合年增长率。


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此外,星座集团早有意进军大麻饮料行业,大麻饮料目前正是国际酒水行业的一个热点,8月份,星座集团斥资38亿美元收购了一家加拿大药用大麻供应商10%的股份,集团现今增持该公司38%的股份。



10月22日,星座集团在网站上发布一篇新闻稿,宣布将公开发行价值21.5亿美元的高级债券,公司表示,此次发行将于2018年10月29日结束,并将利用发行的净收益“连同借款”,为其40亿美元的大麻公司CanopyGrowth的投资提供资金中华娱乐。


由此可见,星座集团或将发展中心转向啤酒和大麻业务。日前,星座集团发言人也在一份电子邮件声明中提到:“我们将通过对一些更高端的葡萄酒和烈酒投资组合的收购与创新,推动公司业务的有机增长,这些投资组合一直是美国市场增长率的三至四倍。此外,未来我们将采取其他行动来优化我们的低端投资组合,由此我们可以将增长和资金更充分地投向重点品牌。”

延伸阅读

什么是娱乐性大麻饮料?


在国外的朋友,有很多估计已经喝过这种饮料了,是指采用大麻中提炼出来的一些成分非精神活动成分,加入到饮料中,据称可以帮助缓解疼痛,但不会令使用者太兴奋。


大麻饮料已经受到越来越多大公司的关注,公开资料显示,饮料巨头可口可乐也正在推动与相关公司的合作,希望从大麻饮料市场中分一杯羹。


大家对于星座集团的战略重组,有什么看法?欢迎在文末留言告诉我们。


来源:

https://www.thedrinksbusiness.com/2018/10/constellation-brands-rumoured-to-be-selling-off-us-wine-brands/

https://mjbizdaily.com/constellation-to-sell-off-wine-brands-to-focus-on-cannabis-beer/

https://www.cnbc.com/2018/10/22/corona-brewer-constellation-seek-to-sell-us-wine-brands-sources-say.html



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编译 | chacha;鱿鱼面馆

排版 | 知微

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